Il concept ha avuto come obiettivo la creazione di un supporto che rompesse con gli schemi della concorrenza. Si è optato di conseguenza per un formato taccuino (tipo Moleskine), su cui appuntare commenti, idee e riferimenti degli abiti da sposo.
La scelta del supporto è ricaduta su di una carta di grande prestigio: la Modigliani Savile Row White per le pagine interne e una carta Modigliani gessata per la copertina. A completare il lavoro, gli scatti realizzati appositamente, con attrezzatura professionale, che hanno contribuito, insieme ai testi sviluppati ad hoc, alla realizzazione di una brochure realmente SU MISURA.